冰雪经济升温山东如何借雪生金？

2025-02-22 01:22:39

　　随着北京冬奥会、第九届亚冬会的成功举办，冰雪“热”在全国各地涌动。中国冰雪经济正以蓬勃之势，成为驱动高质量发展的新引擎。

　　山东各地紧抓冰雪季契机，因地制宜借雪生金，深入推进文体商旅融合，不断探索创新丰富冰雪产品和服务，最大化释放政策红利，让“冷资源”持续不断成为撬动文旅消费、激活产业升级的“热动力”。

　　2月7日至14日，第九届亚冬会在哈尔滨举行，山东8名冰雪健儿豪取9枚亚冬奖牌，不仅创造了山东冬季运动的历史，更点燃了齐鲁大地对冰雪的热情。

　　山东多地冰场滑雪场迎来游客热潮，“冰雪+文旅”的融合更是让山东冬季旅游淡季不淡。据携程2025春节旅游总结显示，山东的冰雪游热门城市包括济南、青岛、泰安等，客源主要来自南方城市。

　　“春节期间卧虎山滑雪场的总客流量超过一万人次，在大年初五达到客流最高峰的2500人左右。春节假期结束后的周末日均客流量有大约1500人。” 据济南卧虎山滑雪场办公室主任邵海明介绍，“来滑雪的客群主要以亲子家庭和大学生为主，南方的客源主要来自江苏、浙江等临近省份。”

　　随着冰雪经济持续升温，山东各地根据自然禀赋，不断挖掘、盘活冰雪运动、冰雪旅游等资源，推出了一系列“冰雪+”新产品、新场景，将冰雪与地域文化深度融合，通过冰雪旅游带动全域全季发展。

　　例如，烟台南山国际滑雪场以国风醒狮、冰雪艺术节打造“奇趣冰雪游”；沂蒙山景区借雾凇冰瀑与汉服体验，吸引省外游客占比达45%；潍坊九龙峪的“青州狗熊岭”复刻东北雪乡风情；青岛“追鸥逐浪”则让海鸥与冰雪共舞……

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　　随着越来越多具有地域特色的冰雪旅游品牌的出现，山东冰雪旅游知名度和影响力持续提升，冰雪经济正成为山东高质量发展的新引擎。

　　在2024国际冬季运动(北京)博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元(人民币，下同)，增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元。

　　跃动的数字、增长的态势，见证着冰雪产业正热火朝天，蕴含着广阔的发展空间。借助冰雪经济发展大势，山东冰雪产业也释放出无限活力。

　　据最新数据，山东拥有2000余家冰雪相关企业，位居全国第二。2023年山东冰雪旅游相关产业收入实现了20%的同比增长，冰雪旅游人次更是突破了2000万大关。山东的冰雪旅游景点数量在过去五年内增长了近30%。

　　特别是山东在冰雪装备产业的布局上，目前已初步形成了威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区，涌现出威海开泰体育、济宁建华中兴等一批细分领域领军企业。

　　此外，在冰雪消费方面，山东同样展现出了强大的市场活力。数据显示， 2023-2024年全省约有2196.48万人参与冰雪运动消费，约占总人数的21.7%；人均冰雪运动消费为403.41元，占体育消费支出的17.2%，全省冰雪消费规模为88.6亿元。截止目前，济南、青岛等9市已举办50场冰雪赛事、嘉年华活动，参与人数超10万人；消费季投入补贴资金1700万元，超1000家冰雪场馆、百货商超商户参与活动，预计拉动消费1.7亿元。

　　冰天雪地也是金山银山。那么，该如何让冰雪经济这团“火”烧得更长久，让更多游客“冬游齐鲁”呢？

　　从省级规划到地方行动，山东以政策激活冰雪经济潜能。今年的山东政府工作报告明确提出“激发冰雪经济活力”；《山东省体育产业发展“十四五”规划》明确冰雪战略；威海、德州等地出台政策，对相关企业给予政策支持，吸引企业布局冰雪赛道；济南连续6年举办冬季全民健身运动会，带动200万人次参与冰雪运动，并将持续挖掘冰雪竞技资源，将产业链条从竞技延伸至研学、演艺等领域……

　　“冰雪消费季”等惠民活动更是让冰雪运动“飞入寻常百姓家”。今年1月，山东启动了2025山东冰雪运动消费季活动。其中，重磅发布了2025春节假期体育旅游精品线条、“好运山东”冰雪运动目的地17个，以及山东省冰雪消费高德热力图和“雪脉觉醒，Passion泉城”“经山溯雪 漫游琴岛”“冰雪奇缘 燃动齐厅”“千里山海 冬游威海”一系列冰雪运动目的地、冰雪旅游线路，为游客出游提供新玩法、新选择。

　　此外，为了提升冰雪旅游的服务质量，山东各地加强了滑雪场和冰雪景区的设施建设和管理。例如，济南的滑雪场在拓宽雪道、新增魔毯和雪板的同时，还加强了安全保障措施和游客服务体系建设；威海的冰雪运动器材制造企业则注重技术创新和产品质量提升，为游客提供了更加优质的冰雪装备。

　　冰雪经济正当时。山东正以冰雪为笔，奋力书写着“冰天雪地也是金山银山”的新篇章。

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