九游体育：2024淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书-淘宝天猫

2024-08-21 14:18:32

　　秋冬季节，羽绒服凭借其卓绝的御寒性能成为消费者衣橱中的必备单品。无论是户外探险、都市通勤还是休闲聚会，羽绒服都能凭僧其专业性和多功能性，为消费者提供舒适的穿若体验，经年的发展使羽绒服从填充物到面料，功能科技不断进阶。

　　在过去近十年，中国羽绒服市场规模持续扩大，年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节，站内羽城服销售额同比增长率超过30%，远高于整体服饰等售总额 19% 的增长率，羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类，占比接近50%，对比22年占比提升4pt。

　　根据对消费者冬日衣柜的外套数量调研，79%消费者有5件以上的冬季外套，89%消费者有不止1件羽绒服，同比去年上升4%而80%以上的消费者，一周大部分时间都会穿若羽绒服，从羽城服的购买顿次与单次购买量看，均呈现同比上升的趋势，

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　　绒服的前世今生离不开人类对户外的探索，文旅热点助推，本育赛事云集，加速追风续写其新篇章

　　现代羽绒服的发明初衷离不开冬季户外运动保暖的需求点，而“后冬奥时代”的冰雪运动热，也为冬季运动装备行业带来了新的市场需求。“尔滨”出国等文旅热潮，也助推以羽绒服为代表的冬季旅游穿搭攻略一跃成为顶流话题。

　　户外运动成为新潮和先锋生活方式，运动户外羽绒服领涨市场;产业政策利好，健康意识进阶，为行业带来新机遇

　　随若健康生活理念的营及和户外活动的兴起，运动户外羽绒服正展现出蓬勃的发展势头与巨大的市场潜力。消费省在各社交媒体对于运动户外羽绒服的讨论同比上升明显，更多消费者愿意在社媒或分享安利或表达自己对运动户外羽绒服的期待。

　　纵观运动户外羽绒服市场，中高端价格带的货品生意表现尤为突出，消费者对羽绒服的功能性要求日益提升，并愿意为其支付溢价，一定程度上刺激了羽绒服高端化市场的繁荣。

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