在大径山承办一场顶级户外赛事余杭期待怎样的“鲶鱼效应”？

2025-08-03 05:09:28

　　5月11日，当太阳西沉，2025中国公路自行车职业联赛（大径山站）暨环径山公路自行车赛也落下帷幕。

　　中国公路自行车职业联赛是中国最高水平也是唯一的公路自行车职业赛事，大径山站是今年联赛的揭幕战。

　　比赛期间，余杭大径山“山水画廊”的独特魅力，通过央视一个半小时的直播和主持人的解说，呈现在全国观众眼前，成为全国户外运动爱好者的焦点。

　　赛事已结束，但余杭径山想要的却不是昙花一现的关注度——自行车驶过，带起阵阵Country Ride之风，车轮下的土地，还要持续升温。

　　一辆辆自行车驶入大径山，在绵延的山间绿道上演绎着“速度与激情”。飞速转动的双轮，犹如一条“鲶鱼”游进了余杭全域旅游发展的一池春水中，注入了全新的潮流活力。

　　近年来，全民健身热潮席卷全国，各类项目、各级赛事都人气高涨。其中，自行车骑行毫无疑问是当前中国最受欢迎的户外运动之一。

　　根据中国自行车运动协会的数据，截至2024年巴黎奥运会举办时，全国的骑行爱好者大约有600万人，超1亿人经常性骑行。2023年，全国自行车年度骑行总里程超1100亿公里，相当于每个人都完成了8次10公里骑行。

　　惊人的数据背后，是骑行作为“运动”和“交通”的双重属性。而随着人民生活水平的不断提升，骑行的“运动”属性正在不断提升，特别是户外骑行正成为文旅发展中新的流量入口。

　　此次余杭在大径山承办国内公路自行车最高水平职业联赛揭幕战，也是看见了双重属性下，乡村与户外运动双向奔赴的巨大空间。

　　从“运动”属性看，家门口的City Ride路线已太过熟悉，骑行正在拓展优秀的户外场地，以承接因热度上涨而不断增加的需求。

　　余杭西部的大径山区域，正是承接骑行运动的优质场所。这片距离杭州市中心不远的近郊，不仅有着平路、陡坡、发卡弯等多样化道路，良好的生态环境更是绝对的加分项。

　　杭州市首批80条共富绿道游线条绿道上榜，径山镇更是占据两条半（有一条跨镇域绿道）。骑行沿线，山水间公园、陆羽泉公园、径山花海、小古城景区、彩虹滑道等点位串珠成线，不仅风景美，人文底蕴也很深厚。

　　从“交通”属性看，乡村因为区域范围大、公共交通相对薄弱，相比装备要求较高的自驾，“一人一车”的骑行天然是城市近郊乡村游的载体。

　　顶级赛事的引力场，已覆盖了大径山完备的绿道网络。余杭期待，骑行能够成为探索广大乡村的连接点，让运动的“流量”为乡村农文旅再添一把火。

　　引来“流量”后，如何将其转化为注意力“留量”和消费“增量”，是互联网时代的必答题。这同样适用于文旅领域。

　　当前，浙江正全面推进“文化+旅游”，其中就包括迭代“大景区+新业态”培育矩阵。“大径山+轻户外”，是余杭的最新探索。

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　　中国是自行车大国，骑行看似门槛低，但随着其竞技性的日渐普及，对消费能力的要求也逐步提升。越来越多的报告和研究数据都指向，骑行爱好者是一个具有较高收入和较高消费能力的群体。

　　这在径山也得到了印证。与此次职业赛同步举行的，还有环径山公路自行车赛。这是一项业余赛，吸引了来自全球的骑行爱好车参与，1500个名额被一夜抢光；而同步开设的线多位骑行爱好者参加打卡。

　　赛事主办方一位工作人员介绍，线下参赛者一半以上来自浙江省外，82%为40岁以下，不少来自金融机构、互联网大厂，还有俄罗斯、新加坡、德国等外籍人士参赛。和马拉松比赛类似，骑行“全国巡赛”的趋势同样很明显。

　　挑战与机遇并存。大量具有高消费能力的户外运动爱好者的到来，既对径山“大景区”文旅业态提出了更高要求，也激发了更多新消费场景配套的落地，带动了文旅经济。

　　如今的径山，“村咖”香气远飘，承载起路边驿站的服务功能。设计师和主理人入驻村庄，带动MOJ咖啡、爆炸狗咖啡、大径咖啡、GT咖啡等接连“出圈”。爆炸狗咖啡店更结合径山茶产业特色，创新开发新式茶咖饮品，与上游径山茶产品形成了良性互动。

　　“喜爱骑行等户外运动的多是年轻人，咖啡馆既可以作为他们休息的驿站，也非常贴合年轻人的喜好。”径山镇相关负责人说，2019年全镇只有1家咖啡店，今年预计“村咖”数量将突破30家。

　　前沿科技的应用也“飞入”乡村的寻常百姓家。径山镇小古城村和径山花海开通无人机外卖航线分钟空中走廊”让美丽乡村与城市接轨，便捷服务触手可达。余杭企业杭州程天科技研发的“外骨骼助力器”也出现在今年径山徒步大赛的赛场，观赛群众得以感受省力登山、轻松徒步的体验。

　　顶级赛事对文旅经济的带动，通过这次赛事在径山有了具象化的呈现。径山镇相关负责人说，本次赛事带来的热度远超预期，周边民宿入住率同比上涨28%，带动旅游收入超千万元。

　　一场赛事，搅动一池春水；接连不断的赛事，才能激荡一城活力。今年，浙江提出要打响“乡村旅游看浙江”品牌，其中包括促进“赛事+旅游”融合发展。

　　体育赛事对旅游经济的拉动效应越来越明显，“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”等现象成为常态。

　　后亚运时代，杭州提出打造赛会之城，而余杭相继打造了橄榄球、足球、棒垒球、滑翔伞等多个特色体育项目集群，并将户外运动与大径山自然禀赋深度绑定，发出“跟着赛事游径山”的邀请，来一次全新的旅游体验。

　　“赛事+旅游”的建设是一场政府和百姓的“协同赛”。引入高规格的职业竞技比赛是里程碑，与此同时，面向大众的各级赛事活动也一步一个脚印，动态塑造着区域生态。

　　余杭大径山范围内，已形成“径无止境”等户外运动IP。过去一年，“径无止境”系列活动组织了春秋两届径山毅行大会，吸引近千名徒步爱好者用脚步探寻未来乡村美景；冬季的径山祈福登高赛，有超过3000名游客共赴辞旧迎新之约。运动结束，还有大径山露营节、小古城村山愈露营节等各式活动，相邀一起做“篷”友。

　　官方赛事氛围带动之下，民间自发的活动亦多点开花。冬季是越野赛的传统淡季，但大径山的冬天依旧火热。2024年12月径山村承办的禅茶径山越野赛结束后一个月不到，民间俱乐部在今年初组织的径山国际越野赛又吸引了千余名户外爱好者踊跃奔赴。

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　　每一颗跃动的体育之心，都在追求自我满足的同时，无意间成为了共建农文旅体事业的“局内人”。

　　径山常办赛事，赛事伴游径山。户外运动突破了竞技场的方寸之地，而在茶山竹林旁、在溪水浅滩间随处可见。径山正以“赛事为媒，山水作柬”之姿，向高质量户外运动目的地迈进。

　　良渚文化大走廊要加快推进，向东跟良渚文化村及良渚中心成连成一片，向西把余杭街道跟径山镇连成一片，也可以拉近临安区跟主城区距离。

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