九游体育：“三亿人参与冰雪运动”冰雪运动进入快速发展期部分项目潜力巨大

2025-12-02 16:41:34

　　全球冰雪运动产业化发展起源于19世纪。其中，法国、瑞士和奥地利等位于欧洲阿尔卑斯山脉周边的国家率先在高山滑雪领域进行了探索和实践。

　　20世纪初，首届冬奥会在法国成功举办，冰雪运动也在欧洲进入了快速发展期，民众热情和普及程度持续攀升，其影响力也逐步从欧洲扩展至北美和亚洲，在全球范围内获得了多个国家和地区人民的青睐。

　　目前，全球冰雪运动产业发展已进入稳定阶段。以滑雪为例，过去二十年间，全球滑雪者人次整体呈现相对稳定的发展趋势。

　　在此背景下，中国作为冰雪运动领域的新星，正展现出蓬勃强劲的发展势头，也正深刻影响着全球冰雪运动的发展格局。中国冰雪运动产业起步相对较晚，在成功申办冬奥后进入快速发展期。

　　在大赛效应和政策引导的双向推动下，冰雪运动群众参与度快速攀升，成功达成了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

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　　根据国家体育总局数据，2022年北京冬奥会成功举办至2024年4月，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人。

　　以滑雪运动为例，近年间滑雪参与人数快速攀升。2023/24冰雪季，中国滑雪人次达到2,308万人次，创下过去十年间的峰值。与此同时，滑雪者的年人均滑雪次数已上升到1.8次，中国已成为全球成长最快的滑雪市场之一。

　　以冰球为例，作为全球关注度较高的一项冰上运动，中国的冰球运动无论在职业化发展还是大众普及度方面，都尚处于萌芽阶段。

　　数据显示，截至2024年底，中国共有14,953名冰球注册运动员，排名全球第11名，但每万人口中仅有0.1名注册运动员，排名全球第63位，远低于加拿大、芬兰等传统冰球运动强国的水平。

　　2013年，中国冰雪产业市场规模为1,177亿元。伴随着冰雪运动关注度与普及度的持续提升，产业规模快速增长，2024年预计将突破9,700亿元，2025年有望首次跨过万亿元大关。2013年至2025年间，冰雪产业年复合增长率预计达约20%。这一增速远高于同期全国GDP增长率，充分体现了行业稳步增长的发展潜力。

　　根据国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2030年冰雪消费有望成为扩大内需的重要增长点，冰雪经济总规模预计将达1.5万亿元。

　　图表4：2013-2025年中国冰雪产业市场规模及增长情况预测（亿元，%）

　　冰雪经济以冰雪运动为核心驱动力，带动涵盖冰雪文化、冰雪旅游、冰雪消费等多领域的全产业链发展格局。在这一过程中，各产业链紧密相连，协同发展，为经济带来多种机遇。从冰雪运动本身来看，其产业链可分为上、中、下游三个主要环节。

　　上游环节主要涉及场地建设与装备建造，包括雪场、冰场场地基建以及场地及个人装备研发与生产。

　　中游环节聚焦在冰雪运动的服务与运营，涵盖了场馆运营、赛事组织、运动培训等环节。

　　下游环节则聚焦在冰雪运动的流通与消费，包括各类线上线下平台的运营。更为宏观地看，冰雪运动还引领了更广泛的冰雪经济产业格局形成。通过冰雪运动的普及与推广，冰雪旅游、冰雪文化等关联产业得到显著发展，形成了相互促进、共同繁荣的冰雪经济生态圈。

　　冰雪运动的兴起不仅带来了冰雪运动产业链上的发展机遇，也激发了大众对冰雪旅游和文化的热情，带动了更广泛的冰雪经济发展。

　　各地创新特色冰雪项目，吸引广泛参与：当前，中国各地凭借独特的地域魅力，推出了众多贴合当地特色的冰雪项目。通过建设冰雪旅游设施、策划文旅活动以及提升文旅服务质量，全面提升冰雪文化与旅游的吸引力。

　　例如，在2024/25冰雪季，京津冀地区推出了8大冰雪旅游精品线项重点活动，并邀请冬奥冠军参与推广。与此同时，东北地区的哈尔滨将冰雪大世界园区整体面积扩大至近100万平方米，伴随着第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨举办，延续新一轮的“尔滨热”风潮。

　　参与群体呈现多样性特点，更具包容性：值得一提的是，与全球冰雪经济通常聚焦于高收入群体的趋势不同，中国冰雪经济展现出了更为包容与多元的特点，通过形式多样、种类繁多的冰雪活动和旅游项目，中国冰雪经济为各类收入和类型人群都提供了适合的冰雪项目选择，从而吸引了更广泛的群众群体，也创造了更多旅游收入。

　　图表6：2016-2024年冰雪季国内冰雪旅游人次及收入情况（万人，亿元）

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