九游体育网站：冻土生金：冰雪“热经济”激活乡村“冷资源”

2025-12-06 04:18:36

　　近日，中国多个省份落实“雪假”政策，通过将学校放假时间与降雪高峰季节衔接，促进跨区域旅行，带动冰雪产业消费增长。随着全国多地进入雪季，这一举措显著提升了以冬季运动和冰雪景观著称的旅游目的地的客流量，冰雪旅游市场迅速升温。

　　传统认知中，冰雪经济是东北、西北的“专利”，如今这股热潮呈现出鲜明的“扩散效应”。北冰南展、西雪东进，浙江、四川、云南等地通过人造雪场、室内冰场，将冰雪体验带入温暖地区。基础设施的互联互通，缩短了时空的距离，京津冀、长三角、珠三角的消费力能够便捷抵达曾经偏远的冰雪资源地。

　　国家体育总局数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会至2023年，全国标准冰场数量由654块增长至2847块，增长超300%。此外，冰雪运动的参与度和产业规模也取得了长足发展。截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已实现。进入2023-2024冰雪季，冰雪运动参与率和消费规模依然保持高位。数字背后是社会经济的变迁，冰雪运动正从专业领域和小众爱好，迅速向大众休闲生活方式转变。

　　居民消费升级也为冰雪经济增长提供了动力。2025年前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。居民休闲消费方式也从以往简单的观光向深度体验转型，滑雪不再仅是运动，而是包含装备文化、社交分享、亲子互动等元素的新型生活方式。

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　　社交媒体上冰雪主题内容活跃度和传播效果显著提升，2022年北京冬奥会期间，快手、B站等社交媒体平台显著增加了对冰雪内容的投入和互动，社交参与度增长了370%，冰雪运动相关内容的传播范围和用户参与度达到新高。此外，冰雪旅游和运动的普及也促进了相关内容的创作，小红书等平台通过邀请运动员和推广“种草+攻略”内容，进一步激发了用户对冰雪主题的兴趣。强大的文化传播力，让冰雪文化渗透进现代消费土壤中。

　　更为关键的是，乡村资源的估值体系也发生了改变。曾经，冰雪只是严酷的自然条件，如今，洁净的空气、原始的景观、独特的民俗都成为都市人渴望的“稀缺资源”。冰雪季与农耕季的时间互补性，使乡村资源利用率大幅提升，打破了“半年闲”的传统困境。

　　冰雪经济给乡村带来的，远不止门票收入那么简单，它像一把钥匙，开启了农文旅深度融合的产业新格局，最直接的改变发生在乡村空间功能上。雪场周边，曾经废弃的农舍改造为精品民宿，闲置校舍变身冰雪主题研学基地，传统农家菜也衍生出“雪地火锅”“冰屋宴”等创意产品。这些空间重塑抛弃了“旧瓶装新酒”的简单模式，基于乡村功能进行升级。

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　　冰雪经济催生了全新的乡土产品体系，推动特色农产品热销。黑龙江省统计局数据显示，2024年冰雪经济总产出达2661.7亿元，其中，冰雪旅游产出1823.3亿元。旺盛的冰雪旅游消费需求带动了蔓越莓、龙江和牛等特色农产品产量大幅提升。冰雪消费场景为乡土产品提供了价值赋能，同样的产品因与冰雪体验结合获得了情感溢价和功能延伸。

　　多业态的融合发展，不断丰富着冰雪经济的服务内涵，使产业链得到了有效延伸。冰雪装备维修、滑雪教练、雪场维护等专业服务岗位，为农村青年提供了本地就业新选择。在河北崇礼，超70%的雪场工作人员来自周边乡镇，其中不少年轻人通过专业培训成为持证教练，月收入可达万元以上。就业带来收入增长的同时，也改变了乡村人力资本结构，越来越多的年轻人开始回流，带着资金、管理经验、审美标准和市场意识，反哺养育他们的乡村。

　　冰雪还重构了乡村的时空体验维度。传统的乡村旅游多集中于春秋旺季，而冰雪经济开辟了完整的冬季体验周期，从初冬的雾凇摄影、深冬的冰雪赛事到早春的雪地民俗节庆，全年不休。内蒙古呼伦贝尔市以蒙古族传统那达慕为基础衍生出冬季特色节日——冰雪那达慕，在保留传统摔跤、射箭等项目的基础上，开发出雪地摩托、冰钓、冰上赛马等冰雪特色活动，让游客在游览景观的同时，体验活态的文化传承。

　　冰雪经济的乡村崛起，离不开前瞻性的政策设计与制度保障。《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等政策文件，明确将冰雪经济纳入乡村振兴战略框架，系统性地规划了冰雪产业。在《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》中，要求赛事场馆与周边乡村联动，这种“大型设施+乡村配套”的模式，为后奥运时代的可持续利用提供了范例。

　　电力、通信、环保设施的升级，使偏远乡村具备了接待能力。在吉林长白山地区，政府不仅投资建设公路，还有覆盖全域的免费WiFi、实时雪情预报系统和应急救援网络。这些“硬投入”的背后是“软理念”的转变，基础设施不仅要满足基本生活需求，还要为产业发展服务。

　　冰雪经济需要专业化运营，人才培养机制创新解决了关键瓶颈。2025年，黑龙江省作为试点建立了全国首个冰雪研学认证体系，并成功颁发了首批冰雪文化研学专项职业能力证书。该批次认证涵盖了旅游局长、文旅推介官、网红等多类人才，为冰雪旅游、文化、装备等相关产业培养急需的技能人才，是推动冰雪经济高质量发展的重要举措。

　　冻土之下，春意已萌。冰雪经济证明了乡村振兴可以有多元路径，曾经被农闲和寒冷笼罩的冬季乡村，摇身一变成为涌动着活力与希望的热土，焕发出全新活力。（武玉婷）

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