2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告

2025-01-06 03:46:02

　　2024年抖音电商滑雪运动用品市场发展迅速，趋势与机会并存。中国滑雪市场规模增长迅猛，2024年产业规模将达9700亿元，2025年有望突破万亿，冰雪运动参与人数和场地数量持续增加，23 - 24雪季滑雪场参与人数达1280万人，室内滑雪场增长尤其显著，目的地度假型滑雪场带动作用强。抖音滑雪运动用品市场规模在2023年12月 - 2024年11月达7.35亿，同比增长89%，滑雪服和滑雪板是主要品类，儿童滑雪市场潜力巨大。滑雪服市场规模3.93亿，12月和1月增速最快，500 - 1000元是核心竞争价段，ISEE MIGGA和BURTON是主要品牌；滑雪装备市场规模3.28亿，1 - 3月价格提升，0 - 500元是核心竞争价段，NOBADAY和BURTON领先。搜索方面，10月起用户关注度显著提升，关注内容多样；内容上，萌娃滑雪内容少但热度高，种草品牌多样；人群主要有亲子/青少年儿童滑雪人群和潮流时尚滑雪人群，消费偏好各有特点。BURTON和NOBADAY是典型品牌，BURTON销售集中冬季，以直播为主，货品以滑雪服等为主，运营节奏有季节性；NOBADAY采取多店策略，销售集中秋冬，货品以滑雪装备为主，各店铺货品差异化布局，爆品策略推动生意增长。

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