九游体育：2025年中国户外用品行业发展现状及市场前景驱动因素分析

2025-11-18 13:23:13

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　　近年来，短途露营、徒步、骑行等轻户外场景快速普及，叠加疫情后消费者对自然体验的需求释放，户外用品市场迎来结构性增长。

　　随着国民生活水平提升与健康意识觉醒，户外运动从专业探险领域逐步走向大众生活，成为兼具社交属性与休闲价值的生活方式。国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。据媒体报道，连日来，张家界七星山掀起的“荒野风”正席卷全网，荒野求生赛事的爆火，直接激活了户外消费市场的潜力。

　　近年来，短途露营、徒步、骑行等轻户外场景快速普及，叠加疫情后消费者对自然体验的需求释放，户外用品市场迎来结构性增长。凭借庞大的人口基数与消费升级潜力，户外运动的大众化趋势推动产业链各环节协同升级，从上游原材料供应到下游渠道创新，行业正经历从“功能导向”向“场景融合”的转型，政策支持、消费升级与供应链优势，正推动行业向多元化、品牌化、国际化方向加速发展。

　　截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。从消费人群看，中青年群体为户外运动主要消费者，25至34岁群体占比最高;不同性别消费项目存在差异，高强度项目以男性为主导，中低强度项目更受女性青睐，且消费者普遍受教育程度较高。从消费项目看，冰雪、山地、水上等户外运动参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度高;VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动，正成为引领消费潮流的新业态。

　　中国户外用品市场已从早期的专业化小众市场，发展为大众消费驱动的万亿级赛道。消费群体从传统的专业爱好者向都市青年、家庭群体扩展，需求呈现“泛化”趋势：一方面，专业户外场景下的防水透气面料服装、高负重登山装备等产品持续迭代;另一方面，兼具功能性与时尚感的“城市户外”产品成为新增长点，如防风外套、轻量化露营装备等，渗透至日常通勤、周末休闲等场景。消费客群中，女性与年轻群体占比显著提升，推动产品设计更注重美学与实用性结合，颜色、剪裁更贴近日常审美，功能性面料与潮流元素融合成为产品创新方向。

　　产业链上游依托成熟的纺织、化工产业基础，功能性面料(如防水透气、速干保暖面料)、金属配件等供应体系完善，长三角、珠三角地区形成规模化代工集群，保障了基础产能。中游生产端呈现“两极分化”：头部企业通过自主研发与技术合作提升产品附加值，中小厂商则聚焦性价比市场，以代工或白牌模式参与竞争。下游渠道线上线下融合加速，电商平台成为年轻消费者主要触达渠道，而线下专业户外店、露营地体验店则通过场景化陈列增强消费粘性。国际品牌凭借技术与品牌积淀占据高端市场，国产品牌则通过本土化设计、高性价比与快速响应市场需求，在中端市场逐步崛起，部分细分品类已具备与国际品牌竞争的实力。

　　据中研产业研究院《2025-2030年中国户外用品行业市场全景调研与投资战略咨询报告》分析：近年来，我国高度重视户外运动产业发展，陆续出台了一系列政策文件，从产业规划、设施建设、服务提升、消费促进等多个维度推动户外运动产业高质量发展。例如，《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出以京津冀为核心区域，加快建设京张体育文化旅游带，推动冰雪运动发展;加强户外运动基础性、公益性服务供给，开发覆盖全生命周期的生活性户外运动服务;推进户外运动与旅游深度融合，优化露营产品供给，加快建设露营旅游相关基础设施。《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，形成可复制、可推广的建设经验，辐射带动作用得到显现。到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地。

　　同时，居民可支配收入增长与闲暇时间增加，促使“健康消费”占比提升，户外运动作为健康生活方式的载体，其用品消费从“可选”转向“必需”，推动市场需求持续释放。

　　当前，中国户外用品行业正处于“量增质升”的关键阶段：一方面，大众参与度提升带来市场规模的持续扩张，消费场景从专业户外向日常渗透，推动产品品类与应用场景的多元化;另一方面，行业竞争从价格战转向价值竞争，技术研发、品牌建设与供应链整合能力成为核心壁垒。未来，如何平衡功能性与大众化需求、应对国际品牌竞争并抓住政策红利，将是行业发展的核心命题。

　　随着中产家庭规模扩大与Z世代成为消费主力，户外用品从“工具属性”向“生活方式符号”升级。消费者不再满足于基础功能，更关注科技含量(如智能温控、环保材料)、品牌理念(如可持续发展)与情感价值(如国潮文化融入)。同时，“户外+”融合加速，如“户外+文旅”“户外+社交”“户外+亲子”等场景创新，将进一步打开市场空间，推动帐篷、睡袋等装备向“场景专属化”发展，如家庭露营套装、亲子徒步装备等细分产品。

　　材料技术突破是行业升级的核心引擎，国产功能性面料在防水透气、耐磨、环保等性能上持续追赶国际水平，生物基材料、可回收面料的应用响应绿色消费趋势。智能化技术也逐步渗透，如带定位功能的户外手表、智能温控服装等，提升产品科技感与用户体验。此外，产业链协同创新加速，上游材料商、中游制造商与下游品牌商形成研发联盟，缩短产品迭代周期，快速响应市场趋势。

　　政策持续加码为行业提供长期增长动力，各地政府规划建设露营基地、徒步路线、滑雪场等，完善“最后一公里”交通接驳，降低户外运动参与门槛。同时，户外运动与乡村振兴、文旅融合的政策导向，将推动户外用品下沉至三四线城市及县域市场，挖掘增量需求。

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　　国产品牌通过参加国际展会、海外设厂等方式拓展全球市场，凭借供应链优势在性价比市场占据份额，同时通过设计本土化(如亚洲版型、文化元素融入)提升国际竞争力。国际品牌则加速本土化布局，针对中国消费者需求调整产品设计与定价策略，竞争将推动行业整体技术与服务水平提升。

　　行业发展仍面临挑战：核心技术(如高端面料涂层技术)对外依存度较高，部分国产品牌研发投入不足;同质化竞争导致价格战频发，影响利润空间;消费者教育仍需深化，专业知识缺乏可能制约高端产品消费。应对方向包括：加强产学研合作突破技术瓶颈，聚焦细分场景打造差异化产品，通过内容营销(如KOL专业测评、户外知识科普)提升消费者认知，推动行业从“规模扩张”向“质量效益”转型。

　　想要了解更多户外用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国户外用品行业市场全景调研与投资战略咨询报告》。

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