从装备到服务、从北方到南方创新助力冰雪消费提质升级

2025-11-26 09:14:08

　　普遍比去年提前半个月开放，雪道上的身影从专业玩家延伸到亲子家庭、年轻学生，冰雪运动不再是北方专属，更不是冬季限定。冰雪消费正从季节性娱乐升级为全民乐享的生活方式。

　　数据显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关。这股热潮不仅点燃了大众的消费热情，更带动了装备制造、目的地运营、旅游服务等全产业链的蓬勃发展。中国制造如何凭借技术创新在冰雪经济的蓝海中强势崛起？旅游服务如何以定制化、场景化模式助力冰雪消费提质升级？

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　　冰雪装备是冰雪经济的核心支柱，中国企业通过技术创新实现突围，从核心材料到终端产品全面突破，产能产值同步飙升，更形成了区域产业链协同发展的良好格局。

　　工程师 路阳：我们这些年做了比较大力度的开发，向下游做了拓展，比如说冬季，像滑雪板，头盔，包括冰球杆，还有滑雪杖。尤其是滑雪板……

　　近年来，吉林一家化纤生产企业成为国产冰雪装备的“材料脊梁”，企业负责冰雪产品开发的工程师路阳告诉记者，碳纤维材料的国产化突破，让我们打破了国外企业在高端滑雪装备领域的垄断。

　　工程师 路阳：我们自己上了一条生产线，初期的时候我们做的是全面层的碳纤维雪板，然后今年又逐步推出了较为常规的部分碳纤维的雪板，通过新材料在雪板里的应用，能够跻身于现在的整个市场的激烈竞争当中，使国产品牌的产品也能跟消费者、滑雪爱好者见面，把雪板市场打造成国产个人装备的主场。这也是我们国有企业应该承担的社会责任。

　　山东济宁嘉祥县是滑雪手套的重要生产基地，产品远销全球60多个国家和地区，滑雪手套国内市场占有率达62.58%，国际市场份额占我国滑雪手套国际市场占有额的76.38%，居全国之首。作为当地冰雪运动服饰产业链的链主企业，负责人陈建华向记者介绍，他们近两年开发的电加热手套每年出口好几万双，成为滑雪手套市场上的热销产品。

　　陈建华：我们主要是开发了电加热，锂电池电加热手套，用电加热片，加上一个锂电池给它充电，适合高寒地区，不管是户外探险、爬山，还是北极科考，都可以用这种锂电池电加热手套。

　　小小的滑雪手套，一头儿连着滑雪场上的广大客户，一头儿连着从面料、配件、绣花等20多个配套环节的产业链。陈建华介绍，公司带动了附近乡镇包括300多个行政村约27,000人的就业。

　　陈建华：我们搞的总部加卫星工厂模式非常好，它将产业链条进行了细分。总部位于我们手套产业园，主要功能是样板生产车间、研发、设计、检验、仓储、物流；微型工厂遍布全县300多个行政村，几乎每个村都有1至2个微型工厂，主要聚焦缝制环节。通过这样的一个商业模式，它就是把这个产业进行了合理的分工。每一个环节就各自聚焦自己最擅长的部分，这样提升了效率，也增强了我们产业链在国际市场的核心竞争力。

　　工业和信息化部数据显示，冰雪装备相关的企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右，销售收入也从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元左右。

　　根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组测算，据不完全统计，截至2024年底，全国新增冰雪旅游相关企业约2032家；从事与冰雪旅游相关的企业数量近1.3万家，比2023年增长达17%。中国旅游研究院研究员韩元军表示，目前，以冰雪旅游为核心的冰雪经济生态体系已经形成。

　　韩元军：冰雪经济产业链长、关联产业多、市场规模大、发展潜力大，是带动国家和地方经济社会全面发展的潜力产业。从冰雪装备产业发展情况来看，经过多年的发展，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技比赛到大众运动的全产业链的冰雪装备器材生产制造。

　　“后冬奥”时期，我国超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给，推动冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，冰雪旅游已经进入越来越多老百姓的生活空间、消费选项。旅游电商平台数据显示，今年冰雪季的热门目的地包括哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、呼伦贝尔、阿勒泰等地；预订冰雪旅游产品的用户中，南方游客占比超70%。

　　冰雪目的地是产业发展的核心载体，中国企业正通过全方位的服务创新优化消费体验，推动冰雪旅游从“打卡式”观光向“深度体验式”度假转变，将冰天雪地转化为可持续的金山银山。

　　新疆可可托海国际滑雪度假区，2024年雪季日均接待游客3000余人次，其中90%为疆外游客。度假区企划部经理李相宝介绍，通过改造提升23条雪道，修建标准U型池与专业训练场地，为游客提供“专业体验+舒适保障”。

　　李相宝：今年，我们推出了疆人游阿勒泰3折优惠，阿勒泰人游阿勒泰雪票免费，以及落地阿勒泰、富蕴县五个工作日内凭登机牌可享受免费滑雪1次的活动。近三年，我们加大了配套设施以及基础建设的投入，接待能力持续上升，游客量也逐年上升。冰雪旅游的快速发展带动了当地农牧民的增收，增加了线路车的班次，住宿行业也在冰雪产业的带动下快速发展，营业额也随之上升。

　　冰雪消费的持续升温，对旅游服务的专业化、个性化提出了更高要求，室内冰雪项目的崛起更成为打破地域与季节限制的关键抓手。

　　梁通：他们中很多都是初次接触冰雪运动，我们安排了近百位专业教练，除了提供专业的教学外，还免费为每一位初学者讲解基本的滑雪技巧和注意事项。针对不同水平的滑雪爱好者，我们推出专业的滑雪道，有综合滑雪道、专业初级滑雪道和雪圈滑道等。另外，我们还顺应市场需求，提供儿童游玩体验式的雪道，尽可能降低冰雪活动的入门门槛，减少受伤等意外的发生。

　　梁通说，冰雪娱乐城开业两年多以来，游客数据持续亮眼，仅今年11月以来，已接待游客4万多人次，较去年同期增长近300%。

　　梁通：我们还推出了年卡、季卡、学生卡、夜场卡等多种形式的滑雪产品，满足不同滑雪人群不同时段的需求。除此之外，还上线了酒店+滑雪，酒店+冰雪小镇的套餐，进一步拉动了休闲度假人群的冰雪消费。

　　浙江省体育局数据显示，截至2024年底，浙江全省已建成冰雪运动场地45个，其中滑冰场地22个、滑雪场地23个。场地数量的稳步增长与业态的不断丰富，既印证了南方冰雪消费市场的扩容潜力，也为旅游服务的升级提供了坚实载体，推动冰雪经济在南北全域形成协同发展态势。

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　　值得关注的是，今年冰雪季消费需求更加多元，“冰雪+”创新玩法受到追捧。各地文旅部门和雪场纷纷推出雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托等项目，吸引游客体验“冰火两重天”。

　　中国旅游研究院研究员韩元军表示，我国冰雪旅游正从资源驱动走向设施服务驱动，冰雪资源吸引人，暖心服务留住人。

　　韩元军：新理念引领冰雪旅游目的地跨越式发展，建设友好型冰雪旅游目的地成为全行业共同的价值追求。以往冰雪目的地竞争主要靠产品，现在更强调服务、配套设施等，强调人的温暖服务、热情好客。冰雪旅游目的地、冰雪企业更加关注全链条、全环节服务，更多地站在游客视角提供产品和服务。

　　与此同时，随着新雪季的开启，中国正成为全球冰雪旅游爱好者的新兴目的地。数据显示，国庆后至春节前，使用非中国护照预订国内航班的订单量同比增长13.58%，哈尔滨、大连、长春、阿勒泰等地成为外国游客的热门选择。

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